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旅行社为何冷淡市郊游?

2006-02-18 15:51:03
发布者:旅行日志出自:武汉交广网浏览:

春暖花开,又到旅游时节,各种媒体上出游广告大增。令人注目的是,旅行社吆喝的多是远行景点,市郊乡村游线路仅见黄陂木兰、古门,其他难觅踪影。

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    是武汉市郊缺乏旅游资源?武汉市乡村休闲游工作领导小组介绍,经过多年培育,武汉郊区已有600多个景区、景点、山庄、农庄和各类农业旅游示范点,比5年前增加10倍以上。有山水风光、农事农趣、垂钓休闲、观赏花木、吃农家饭等丰富的游玩内容。

    是武汉旅游经纪人不多?有关部门资料显示,我市眼下有旅行社300多家,其中大旅行社20来家,数量和经营规模全省第一,在华中地区也屈指可数。武汉媒体上广告旅游的,逾八成是本土旅行社。

    那么,武汉旅行社为何冷淡市郊游?

    武汉四通旅行社老总陈少华说,一位台湾业内人士游览武汉农村风光后感叹,武汉农业旅游资源很丰富,某些方面优势胜过台湾,遗憾的是没有包装好,“好肉闷在饭里头”,外人不知道,潜在价值远没有开发出来。

    本地旅行社一些经营者评说,武汉农村旅游,市场开发落后,明显存在3大不足。

    景区、景点之间,鸡犬之声相闻,老死不相往来,各自为战,缺乏整合。黄陂木兰风景区景点众多,但彼此很少联动,各敲各的锣。东西湖区不同的开发商兴建了60多家休闲点,至今没有形成一条成熟的旅游线路。资源再多,不整合成旅游线路,旅行社无法规模经营,达不到起码的盈利点,不愿意向社会吆喝。单一的旅游目标,也很难引发游客兴趣。

    绝大多数旅游点很少主动与旅行社联系携手开拓市场。武汉市内一家旅行社反映,市郊乡村游景点,从不曾上门会商业务。带团前往市郊旅游,景区并不按业内惯例与旅行社分享利润,也不接待导游、司机等,其冷漠态度与外地旅游点的热情形成鲜明反差,旅行社从业人员宁愿多为外地景点“拉客”。

    自恃“好酒不怕巷子深”,市场营销投入太少,坐等客人上门。武汉市场每年有大量外地旅游推介会、景区展示会,很少看到本地农业旅游开发企业的身影。市郊游景点普遍认为自己缺的就是资金,不想在市场推介上花钱。很多潜在市场开发良好前景的旅游点,长期“养在深闺人未识”。陈少华指出,其实企业可以“凑份子”,照样花小钱办大事。武汉市郊旅游点最缺的并不是资金,而是市场经营的思路。

    春秋旅行社老总齐心说,旅行社组团,根据不同时节的消费热点、消费潮流制定策略。信息来源无外乎媒体传播和人们口耳相传。本地郊区旅 游的集体形象,长期模糊,难进主流旅游视线,旅行社不敢担风险强行推广本地郊游线路。

    武汉没有形成成都那样的近郊休闲文化氛围,也是制约旅行社组团郊游的一个重要因素。收入较高的武汉人,或者公费旅游群体,偏好远足。普通市民平时多在江滩、中山公园等免费去处游玩,攒了钱就到外地去。“消费需求不足,旅行社吆喝不起来。”

    发展市郊游,既丰富市民生活,又为农民增收,旅行社老总们纷纷表示乐意为这一社会事业出力。问题在于,一个巴掌拍不响。市郊600多旅游点,几家能来应和?!

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